LA IMPORTANCIA DEL ENVASE
El envase es el principal elemento de conexión y de comunicación entre el consumidor, el producto y la marca. Es uno de los principales factores que impulsionan la venta de los productos. Si el envase no está adecuado con el producto, no despierta la atención del consumidor, la posibilidad de que no sea percibido es mucho mayor.
Entre los atributos más facilmente perceptibles generados por el diseño están: practicidad, conveniencia, facilidad de uso, confort, seguridad y protección del producto.
Más allá de estos, el diseño agrega valor a los productos al adecuarlos de forma eficiente a las necesidades y expectativas del consumidor y define su posicionamento correcto en el mercado. Estos valores pueden ser emocionales, pero generam reflejos prácticos bastante objetivos como percepción de funcionalidad, identidad, personalidad y, principalmente, fidelidad a la marca.
EMPRESAS Y ENVASES
Un estudio realizado por la Confederación Nacional de las Industrias Brasileñas indica que 75% de las empresas que invirtieron en diseño registraron aumentos en sus ventas, siendo que 41% tambiém consigueiron reducir sus costos. La entrevista mostró también que entre productos semejantes, el consumidor acaba prefiriendo el que possee el envase más atractivo, bello y práctico, estando inclusive dispuesto a provar una marca nueva si el envase de esta possee tales características, ya que eso está directamente relacionado a la valorización de la autoestima del consumidor.
Recientemente, las pequeñas y medias empresas también percibieron que pueden y deben invertir en diseño para ser competitivas. Más que eso, percibieron que el diseño no es un servicio de lujo, al contrario, se trata de un servicio altamente especializado, con una excelente relación costo - beneficio y que puede ser fácilmente incorporado a su cotidiano.
Sea grande, media o pequeña, en el punto de venta todas las empresas tienen acceso al consumidor y aquella que invierte en diseño de envases tiene más condiciones de destacarse y transformar su marca en vencedora.
[Datos de la ABRE – Asociación Brasileña de Envases y Embalajes]